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曝光:电动车行业十大“劫出”炒作营销案例,你最服谁?

2019-06-12 00:18  商品与质量周刊

原标题:曝光:电动车行业十大“劫出”炒作营销案例,你最服谁?

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俗话说“好事不出门坏事传千里”,互联网、手机、微信等等社交工具极大普及后,营销模式早已变了天,因为信息和资讯极度爆炸,想让吃瓜群众主动获取品牌信息太难,只能通过负面炒作或者危机公关手段迅速跃出资讯的海平面,获得广泛的关注度。

下面就盘点一下近两年电动车行业那些扑朔迷离,让人傻傻分不清楚真假的十大危机营销案例,有主动搞事的,也有被动应对却成功危机公关的。

韩田

第十名

性质:危机公关

故事:2017年韩田与宗申集团达成“宗申”两轮品牌使用协议一事在行业里早已传开,但之后被第三者插足导致韩田之后的五年战略规划失去了方向,这对当时的韩田带来的打击可想而知,为了安抚和稳定供应商体系以及市场军心,2017年8月,韩田提速上马“充电1小时续航200里”的黑金节能系列电动车,并迅速启动该系列车型X3的“万里黄河行”的里程测试行动;同期,韩田开始筹备“电摩3C”资质申请工作。。。这一系列组合拳,不但稳定了韩田经销商,也让被宗申撤出后正处于被动状态的韩田,用行动缓解了外界的担忧,迅速调整到位,赢得市场和同行的广泛赞许!

曝光:电动车行业十大“劫出”炒作营销案例,你最服谁?

爱狮

第九名

性质:低价搅局

故事:2017年无锡展,爱狮一句“舍价得你”直接把迅鹰干到999元,关键是车子完全没毛病,引无数经销商竞折腰,惹得同行嗷嗷直叫惊呼这将是“下一个飘扬”!低价在电动车行业已不新鲜,无数先驱已经倒在了低价的泥潭里,但是爱狮依然活得很好,如今正在谋变,要做“更漂亮的电动车”,走颜值路线。不管爱狮此次转型能否成功,至少,他们能熬过出头的第一阶段,也算是小有收获。

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性质:正义打假

故事:电动车行业侵权现象屡现不鲜,但2015年小刀告欧派“双动力侵权”则有他的四大高明之处:一是当小刀得知欧派的经销门店有侵权产品,第一时间购买产品取得证据。二是小刀将侵权产品送交权威机构检测并公证,锁定证据后保全证据。三是小刀获得证据后,立即提起诉讼,同步启动舆论炒作,争取了绝大多数媒体的支持。四是小刀通过侵权天价索赔,不断提高“双动力”的知名度,固定“小刀=双动力”的消费认知。

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小刀

第八名

性质:危机公关

故事:2016年8月,与本田商标官司让豪晨一夜成名。 豪晨的logo在申请过程中,曾被日本本田株式会社提出异议,进行阻击,但豪晨公司组织了律师团队,打了一场跨国的知识产权官司,历时二年多,成功击退本田,获得国家商标局的注册证书。一般来说,企业如果遇到像本田这样的跨国巨头的挑战,十之八九都会心里打鼓,选择放弃,或者听天由命。但豪晨选择了战斗,并且最后赢了强势的本田公司,将危机转化为品牌商机,可以说是一次成功的炒作。

曝光:电动车行业十大“劫出”炒作营销案例,你最服谁?

豪晨

第七名















性质:山寨打假

故事:2017年“3·15”期间,小牛对市面上愈演愈烈的山寨小牛现象忍无可忍,在微信平台上开始一轮创意满分的“小妞再造金榴莲奖”颁奖晚会,在题为《还看什么央视315,看我调戏我的儿子们吧》的文章中,小牛可谓极尽嘲讽谩骂之能事,把众多的知名品牌都比喻为自己的儿子,为他们逐一“颁奖”,什么“最走心奖”、“最山寨奖”、“最垮掉奖”、“最杀马特奖”、“最大牌奖”之流,其中最为引人注目的是“最大牌奖”,这个奖项荣归爱玛。这一“花式打假”短短一周内开始在全网传播,小牛知名度也借此事件再次升级!

曝光:电动车行业十大“劫出”炒作营销案例,你最服谁?


小牛

第六名

注意了!老司机驾到,

前方高能,请扶稳坐好!


追风鸟

第五名

性质:戏精之王

故事:2013年的天津展上,记性还未退步的同行应该都记得干露露、湿露露以及赵雅芝的身影出现在谁家,对了,就是追风鸟!那家伙,现场是人山人海围得水泄不通,追风鸟一露成名,成为当年最大的展会话题,奠定了电动车行业色情营销扛把子地位。之后几年,追风鸟再无超越这一现象的事件出现,直到2017年底, “追风鸟老板欠款9000万跑路,厂区被配套商哄抢”新闻出现在各大行业媒体上,当时恰逢行业多事之秋,倒闭企业层出不穷,追风鸟这波操作时机把握得准确到位!随后,一大波公关稿抛向媒体,称“被配套商哄抢的是另外一家OEM工厂”、“追风鸟计划用15天时间重拾外界信心,停产整顿。。。”然后,就没有然后了,追风鸟又回来了!

曝光:电动车行业十大“劫出”炒作营销案例,你最服谁?


格林豪泰

第四名

性质:主动危机