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挂洋牌卖国货反遭洋人打假 罗宾汉国产号称英产

2019-05-14 07:05  商品与质量周刊

挂洋牌卖国货反遭洋人打假罗宾汉国产号称英产

  西风劲吹的泛滥给市场带来了混乱,用户一定要辨别真的洋品牌和“挂靠”的“洋”品牌。

  “3·15”本是中国消费者的节日,没想到,一场洋人打假,也凑热闹在中国上演。

  近日,意大利对外贸易委员会北京知识产权办公室负责人戴胜桥向媒体表示,他们已向国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌,这些品牌或宣称产自意大利,或使用意大利国名、地名、国旗做产品名称,打着“意大利”旗号误导消费者,而事实上这些品牌在意大利根本不存在,如所谓的“达芬奇”家具,“托斯卡尼”皮包。本报记者调查发现,挂“洋”牌卖国货在服装、保健品、家居等领域已是普遍现象,形成多年,除了“意大利血统”,这些国货还喜欢“挂靠”英国、法国等。

  ■事件

  60家假冒意大利企业出水

  意大利对外贸易委员会北京知识产权办公室负责人戴胜桥表示,2010年7月,意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室,经过一年左右的收集调查,在中国市场上发现有60家假冒意大利品牌的企业。这些“伪意大利品牌”的市场主体包括中国大陆、港台地区以及韩国的企业。它们在宣传时号称自己是来自意大利的品牌,但这些品牌在意大利根本不存在。

  “这些品牌在意大利的‘源头’都是经过精心捏造的。有一家公司还在宣传册上写上了意大利总部的电话号码,但经证实那不过是一个普通民宅的电话号码。”

  从2011年下半年开始,意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌,它们或宣称产自意大利,或使用意大利国名、地名甚至国旗做产品名称,打着“意大利”旗号误导消费者,意方呼吁中国政府采取针对性措施。

  ■调查

  店面英伦风 产地在中山

  店面布置大打英伦风、品牌网站用英文介绍、配英文歌曲……乍一看,就是英国品牌,可仔细一打听才发现,服饰的产地就在国内。

  漫步京城各大商场,无论是男装、女装、鞋子、名包……放眼望去,几乎是清一色的“洋文”字母,走近询问,导购无一例外答复为“国外品牌”。

  “这是英国牌子”、“这是美国牌子”、“这是意大利的”……近日,记者接连走访京城多家商场和超市底商,询问了20多家服装品牌专柜,销售人员的回答无一例外。

  在某商场的罗宾汉专柜,店面布置很“英伦”,服饰上还挂着“英国国旗”的标牌。记者走近询问,“牌子是哪里的?”导购答复,“是英国的。”

  可翻看服饰内的标签,记者却发现,服饰的产地一栏上清晰地写着“广东中山”。“为什么产地是中山,却说是英国牌子呢?”追问之下,导购人员有些支支吾吾,“我也不知道。反正我知道牌子的由来是以英国一个英雄为原型的,我们就是按照他的形象设计的。”

  “不知道你为什么还说是英国牌子?”面对接下来的追问,导购人员坦言,之所以如此介绍,是因为公司给的宣传册上就是这么印制的,我们也就这样向顾客介绍。

  登录这家品牌的官网,一首动感十足的英文歌曲传来。网站首页“品牌介绍”、“产品展示”、“促销活动”等目录也清一色地使用英文,直到点击进入才切换成中文页面。

  二三线品牌青睐造“假象”

  和该品牌相似,记者发现包括服装、保健品、家居等多个领域的商品都存在冒充“洋”品牌行为,其中以二、三线服装品牌为主,追问下才会承认在国内生产。

  不过,这些挂“洋”牌卖国货的商家进一步解释往往稍显不同,有些称是国外一个知名品牌和国内一家公司合并,在中国生产;有些则表示品牌是国外的,国内公司是代理商;还有一些宣称,国内公司生产,国外公司监制。

  待到掏出商品的内部标签,显示的产地却多来自广州、珠海、深圳、东莞、中山等地。

  “为什么不说是民族牌子?”问及这个问题,一些导购员并不隐晦,“标了英文显得高档,消费者都觉得国外的牌子好,好卖。”某商场一款意大利品牌名包导购和记者攀谈时道出了实情。

  记者在商场内与多位消费者攀谈,试图了解消费者心理,发现部分消费者的心理认证了导购所言。“国外牌子,总觉得设计得棒,买了上档次。”一名穿着时尚的年轻女士告诉记者。但记者也发现,随着市民消费心理的逐渐成熟,商家制造的“假象”慢慢被一些消费者识破。一年前曾告诉记者专爱“洋”牌子的刘女士心态就产生了变化,“以前我专挑洋牌子买,可买回家仔细看产地,根本就是国货,所以我现在根本不看是不是洋牌子,只看质量和样式。”

  ■揭秘

  洋名字来自老板灵感

  这些号称“洋”牌子的国货名牌从何而来?一位业内人士透露,“洋”牌子的名称由来各有不同,有些品牌就是老板出国玩了一圈,到了当地,看到和了解到了那里的景色、文化,回来后灵感大发。“老板取了名字,员工都跟着想词,想用什么语言诠释能和这个品牌靠得上。”这位从业人员坦言,消费者最终看到的宣传介绍上那些仿佛“身临其境”、“置身其中”的语言,全都是他们“冥思苦想”的结果。

  还有一些“造假”手段,比如在国内建一个工厂引进一些设备,按国外标准生产,号称是“原装进口”;宣传上声称至少有几十年历史,贴上一张洋人照片,便称其是著名设计师或品牌开创人,或请老外当模特等。

  “土生土长、源自意大利、有着几百年历史……”这些诱惑性的宣传语,往往让消费者顺理成章地认为这款商品品质很好。

  “造假”升级打“擦边球”

  业内人士称,上述是“造假”的最初级手法,后来也有一些“洋”品牌慢慢从简单的“伪造”过渡为“合法改变”。

  比如听说国外一个卖得不错的牌子后,在国内注册一个同样的牌子。

  对于这种抢注,北京市集佳律师事务所律师张亚洲告诉记者,是否违法要分情况,比如该国外品牌在国内已有宣传和使用,那么根据商标法规定,不可再进行注册;倘若该国外品牌在中国没有使用过,这种提前抢注的行为,就不被禁止。

  此外,由于内地注册企业,不能使用“美国”、“法国”等字样,一些商家打起“擦边球”,转道香港、澳门等地,这里注册商标限制较少。