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COZY STEPS LAB店“燃”行西安 品牌升级打开零售新局面

2019-08-08 02:25  商品与质量周刊

    中国鞋网8月07日讯,伴随着互联网的高速发展和80、90后逐渐成为消费市场的主力大军,数字经济成了驱动经济增长的核心力量,并促进消费升级全面开启。一个新的零售时代悄然而至,也为零售业经营者们提出新的课题与挑战。在这一时代大势下,国内外众多品牌都开始积极谋求转型尝试。全球知名鞋履品牌COZY STEPS也紧跟行业节奏率先启动LAB店,从而希望能在品牌形象升级的同时打开零售新局面。

  Lab,顾名思义,有实验室的意思。当周围选手在进化,游戏难度在加大,这样的环境下COZY STEPS必须要给自己定制一条更高级别的进化路径。LAB店就是COZY STEPS的“造船实验”,本质上也是自身品牌和零售理念的一次华丽蜕变。

COZY STEPS LAB店“燃”行西安 品牌升级打开零售新局面

  打造体验空间,换一种方式与消费者对话

  没走进 Lab概念店之前,你大概会认为说得再好听的概念店,也不外乎就是做出具有新意的产品陈设,包括产品布置和丰富品类,再加上强调互动的体验空间,此前的概念店大多沿用同一个套路。谁知道,COZY STEPS Lab概念店却是一个“人狠话不多”的特例,将自身的全新理念展现得淋漓尽致。

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  这家概念馆,一进去就给人一种既年轻时尚,又轻松自由的感觉。高级干净的灰白二色构成了LAB店的核心色调,既有大道至简的素朴淡雅之风,也呈现出容纳一切元素的开放自然之态。“丛林”意象和“鞋墙”的设置无疑是LAB店最具创新和巧妙之处。丛林意味着旅程,象征着冒险,是一个宝藏般值得探索与发现的地方,神秘、惊喜、未知、灵感充溢其间。一根根不规则立体状柱子犹如挺拔的森木,其上挂满丰富多彩的产品仿佛鸟巢,张扬出生命力,也不乏科技感。穿行其间,仿佛置身于未来艺术之林,给人耳目一新。

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  “鞋墙”如展开的书页,为COZY STEPS LAB带来强烈的肌理感,讲述着一个“真我”信念,一段更接近真理的行走。日常与工作上的繁琐忙碌,在踏进LAB店的瞬间,变成了轻巧与惬意。宽敞明净的视感,自在舒适的空间,让人如释重负,那个勇敢爱其所爱的真实自我充盈丰满。

COZY STEPS LAB店“燃”行西安 品牌升级打开零售新局面

 

  最后从整体上看,这家概念店兼具科技与艺术范。毫不夸张地说,这一看就是一个肯定会爆红的新晋“网红打卡地”。这也一定程度上体现出COZY STEPS对零售理念的一个探索,堪称标杆之作。

  众所周知,作为目前及未来5至10年消费市场的中坚力量,同时属于互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体不再将就妥协、整齐划一,对自我身份的判断愈发精准。他们将个性、多元的价值观和生活观深深植入消费行为,呈现出兴趣优先、注重体验和品质、愿意为情感买单等诸多特征,影响着消费的未来走向。

  COZY STEPS LAB从概念到落地,正是品牌对上述消费者需求变化的积极反应。而与年轻的消费者开始高级段位的“谈恋爱”,正是COZY STEPS全新品牌理念的最大外显。只有冲到年轻人都在、年轻人喜欢的高地,COZY STEPS才能拿到那张继往开来的“头等舱”船票。

  从销售商品到共享价值

  在这个新的消费时代,纵然奔波于大都市,人们也不再敷衍生活,而是越来越注重提升生活品质,回归本真,重新发现或探索生命内在的元气,享受平和简约的舒适生活。这便启示品牌若想赢得市场,就不能依靠简单堆砌门店数量、售卖商品,而是深耕质量,将覆盖广度变成交流深度,与消费者建立亲密的价值和情感共识。

COZY STEPS LAB店“燃”行西安 品牌升级打开零售新局面

  (图片:“西安潮生活”探店)

  COZY STEPS深谙其中道理,弱化销售功能,强调品牌调性,COZY STEPS LAB概念店诞生的背后,其实代表着COZY STEPS在面向消费者的逻辑策略上,从产品到服务到销售,正发生着深刻的转变。

  COZY STEPS LAB的落地,不仅为消费者提供一种轻松、自由的消费体验,还主题化地展示了COZY STEPS最新款、联名款、限量版鞋履,个性化衣服配饰和生活用品,给消费者带来更加全面的消费视野,堪称一站式穿搭解决实验室,让简单生活成为可能。同时,COZY STEPS借此实现了高端生活品牌形象的树立,将战略升级更深一步推进。

  总而言之,COZY STEPS LAB是品牌对零售新模式的积极探索和大胆尝试,也是对激烈竞争的一次突围。对COZY STEPS而言,所有的努力都将交由消费者做出评判。不得不说,作为一个时尚品牌,COZY STEPS通过打造一种轻松的一站式的服务和体验,对于零售行业的整体品牌升级带来了重要启发。